Tútori

Ing. Petr Ungerman

Nezávislý poradca a konzultant v oblasti marketingu

Petr Ungerman v súčasnosti pôsobí ako nezávislý poradca a konzultant v oblasti marketingu. Svoju pracovnú kariéru začal v oblasti marketingového výskumu v spoločnosti Pivovary Staropramen (Anheuser-Busch InBev). Neskôr prešiel do brand marketingu a niekoľko rokov viedol najväčšiu značku spoločnosti - Staropramen ako brand manager. Riadil projekt novej vizuálnej identity značky a vývoj komunikácie značky vo všetkých kanáloch vrátane TV.

V roku 2005 prešiel do spoločnosti Opavia-LU (neskôr Kraft-Foods, dnes Mondelez), kde mal ako marketing manažér zodpovednosť za desaťčlenný team brand manažérov na značkách BeBe Dobré ráno, Brumík, Pims, Piškóty, Zlaté a Kolonáda. Viedol medzinárodné projekty inovácií pre BeBe Dobré ráno s jogurtom pre český, francúzsky a belgický trh a neskôr inováciu BeBe Dobré ráno mini pre trhy strednej Európy. Zodpovedal za uvedenie značky Oreo na český a slovenský trh v roku 2011.

V roku 2011 prestúpil ako marketingový riaditeľ do kategórie čokolády (značky Milka, Figaro 3Bit a Siesta) kde pracoval štyri roky. Podarilo sa mu otočiť celý segment k rastu vďaka zmene stratégie značky Figaro. Kampaň na Figaro bola nominovaná na Effie v roku 2013. So značkou Milka získal s tímom niekoľko ocenení za marketingové kampane napr. European Excellence Award 2014 za najlepšiu PR kampaň v regióne, dvakrát prvé miesto v Českej cene za PR 2015 v kategóriách B2C a Digital & Social Media. Veľkosť businessu, ktorý mal Peter na starosti ako v segmente sušienok tak neskôr čokolád predstavoval čistý obrat cez 100 miliónov USD ročne.

Peter si najviac cení to, že sa mu podarilo dvakrát v jeho kariére otočiť negatívny trend vývoja značiek, ktoré mal na starosti. Prvýkrát BeBe Dobré ráno v roku 2007, keď za marketingovú kampaň získal bronzovú Effie. Druhýkrát sa značkou Figaro v roku 2013, čo bol obrat po mnohoročnom poklese a výsledkom bol rast celej kategórie čokolád v spoločnosti Kraft-Foods.

V rámci vedenia ľudí vyštudoval Petr niekoľko kurzov cachingu, ktorý uplatňoval ako jeden z nástrojov rozvoja ľudí. Je pyšný na to, že mnoho jeho podriadených bolo úspešne povýšených a dnes zastávajú významné posty v rade spoločností najmä v FMCG.

Petr vyštudoval VŠE v Prahe a študoval marketing v Nórsku na Norwegian School of Economics and Business Administration v Bergene. Absolvoval aj letný študijný program na University of Economics and Business Administration vo Viedni.

Ako lektor spolupracuje niekoľko rokov s Vysokou školou ekonomickou v Prahe. (Kurz Medzinárodný marketing) a s Marketingovým klubom na VŠE (prednáška „Ako nechať komunikáciu značky na YouTubers ...“ 04/2015) V spoločnosti Mondelez mal na starosti projekt „Marketing Talent of the Year“ (tento rok už 4. ročník) pripravený s VŠE a spočívajúci v biznis simulácii (nástroj StratX), kde súťažia tímy študentov v prostredí verne napodobňujúcej prostredie reálnej firmy.

Ako lektor preferuje pri výučbe marketingu formu, kedy sa snaží ukázať iný pohľad na užitočnosť marketingu a prácu so značkou. Marketing má často horší povesť, než si zaslúži ... Kto ho ale vie dobre využiť, dokáže niektoré veci oveľa ľahšie.


Motto:
„People do not buy what you do, they buy why you do it“ Simon Sinek